EFES Kazakhstan
Дизайн идельного магазина Efes
Срок реализации: 10 дней
Задача
Главный вызов проекта — создать наглядный, интуитивно понятный визуальный стандарт для торговых представителей и партнеров, демонстрирующий эталонную выкладку и зонирование брендов из портфеля EFES (включая Efes Pilsener и Kozel) в интерьере современного заведения. Требовалось уйти от скучных каталогов и спроектировать единое реалистичное пространство, где каждый элемент — от настенного декора до униформы персонала — работает на узнаваемость бренда. С технической стороны усложняющим фактором выступала высокая скорость сборки презентации: в названии заглавного слайда осталась забавная опечатка — «ДИЗАЙН ИДЕЛЬНОГО МАГАЗИНА» (пропущена буква «а»), а сам концепт при этом визуализирует ресторанно-барную зону HoReCa, что нативно отражает внутренний трейд-маркетинговый сленг программ «Perfect Outlet».
Решение
Объемно-пространственное 3D-моделирование: Создание детализированного интерьера концептуального бара в стиле лофт (фактурная кирпичная кладка, светлое дерево, панорамное остекление), задающего премиальный тон восприятия продукции. Экосистема POSM-элементов: Проектирование и точечное размещение коммерческих носителей с детальными текстовыми выносками-указателями для производства. Текстильный и сервировочный брендинг: Разработка дизайна мягкого инвентаря (брендированные подушки, пледы), промо-одежды персонала (фартуки, футболки с логотипом) и барных аксессуаров (костеры, открывашки, менюшницы, настольные пивные диспенсеры-колбы). Многоракурсная визуализация: Подготовка четырех ключевых ракурсов (общий план сверху, лаундж-зона с диванами, классическая посадочная зона и сценарий обслуживания гостей) для максимальной информативности кейса.
О проекте
Концепция «Perfect Store» — это стратегический инструмент, переводящий маркетинговые цели бренда в плоскость осязаемого потребительского опыта. Для EFES Kazakhstan была разработана интерактивная трехмерная модель пространства, которая наглядно раскладывает механику присутствия бренда на микро-компоненты.
Верхний левый ракурс (Зона ожидания и отдыха): Фокус на мягких диванах пастельного оттенка, где уют создается за счет контрастных темно-синих подушек («Подушки») и аккуратно сложенных пледов («Плед») с символикой EFES. На столах размещены лаконичные тейбл-тенты, менюшницы и информационные таблички «Reserved».
Верхний правый ракурс: Архитектурный чертеж в изометрии, отображающий эргономику зала. Здесь четко прослеживается путь клиента от входа до барной стойки, акцентированной фирменным зеленым лайтбоксом Efes. Обозначены места размещения барных матов, брендированных подносов и накопителей для открывашек.
Нижние ракурсы (Зоны взаимодействия): Демонстрируют работу концепта в действии. На столах закреплены ретро-костеры, подставки под меню и кастомная пивная башня («Колба») для компании гостей. Внимания заслуживает и оформление вертикальных поверхностей: пустые кирпичные стены эффективно задействованы под размещение винтажных металлических постеров брендов Kozel и Efes Pilsener. Персонал заведения (официанты и бармены) полностью экипирован в брендированные футболки и фартуки в корпоративных цветах.
