RG Brands
Разработка инситу для Salam cola
Срок реализации: 2 недели
Задача
Главный вызов проекта — нативно интегрировать массовый бренд безалкогольного напитка в экстерьер премиального городского гастрономического объекта («Tomchi Premium»), специализирующегося на национальной кухне. Предстояло найти гармоничный визуальный баланс между ярким коммерческим стилем бренда и традиционной этнической эстетикой (золотая вязь орнаментов), не перегружая фасад здания. С инженерной стороны требовалось параллельно спроектировать стабильные, эргономичные конструкции брендированных торговых дисплеев (стоек) для масс-маркета, обеспечив высокую видимость продукта в условиях жесткого двухнедельного дедлайна.
Решение
1. Экстерьерный брендинг: Разработка концепции оформления двухэтажного фасада комплекса «Tomchi Premium». Интеграция торцевых световых консолей (панель-кронштейнов) и мягкой подсветки с узнаваемым овальным желто-черным логотипом SALAM COLA. 2. Декорирование и панорамный дизайн: Нанесение на стеклянные витражи второго этажа изящных золотых национальных узоров в сочетании с динамичной фотозоной (эффектный всплеск напитка и летящие кастомные банки). 3. Разработка POS-материалов: Проектирование фирменной трехъярусной паллетной стойки в глубоком темно-синем цвете. Дизайн боковых панелей имитирует текстуру колотого льда и ледяного конденсата. 4. Локализация коммуникации: Внедрение на фриз торгового оборудования точечного адаптированного слогана «SALAM, O'ZBEGIM!», ориентированного на эффективное масштабирование и укрепление позиций бренда на смежных рынках Центральной Азии.
О проекте
Эффективное позиционирование бренда в формате «In-Situ» требует глубокого понимания городской среды и потребительских привычек. Для торговой марки SALAM COLA (портфель RG Brands) была создана целостная экосистема присутствия — от масштабного уличного фасада до компактного напольного дисплея в супермаркете.
Фасад здания спроектирован с упором на открытость и световой минимализм. Над открытой террасой первого этажа лаконично выстроена световая линия меню, представляющая главные кулинарные позиции: balmuzdaq (мороженое), samsa, palau (плов), sorpa (суп) и gumma. Логотип SALAM COLA аккуратно интегрирован в экстерьер в виде светящихся элементов, закрепляя ассоциацию напитка с главными гастрономическими удовольствиями. Окна второго этажа декорированы крупными золотыми паттернами национального орнамента, которые эффектно переплетаются с трехмерной графикой вылетающих из ледяного потока банок колы.
В левой части презентационного слайда представлены разработанные POS-материалы для ритейл-сетей. Модульный торговый стеллаж и чек-аут зоны выполнены в контрастной темно-синей гамме с макро-изображениями освежающих бокалов, наполненных колой со льдом. Яркие желтые акценты упаковки и логотипов создают мощное цветовое пятно, мгновенно привлекающее внимание покупателя в торговом зале.
Данный проект выполнен без каких-либо шаблонных опечаток или графических накладок в инфографике, демонстрируя чистую работу креативной команды с объемно-пространственной композицией и брендингом среды точно в заявленный двухнедельный дедлайн.
