RG Brands
Разработка KV CCI Kazakhstan
Срок реализации: 1 неделя
Задача
Главный вызов проекта — создать глубокий визуальный образ, который нативно свяжет всемирно узнаваемый бренд Coca-Cola с локальной культурной идентичностью, избегая банальных клише. Требовалось разработать высокодетализированную цифровую иллюстрацию, интегрировать фирменную символику в элементы традиционного казахского костюма и параллельно сформировать цельный набор векторных стикеров в единой ретро-стилистике. Дополнительным испытанием стали сверхсжатые сроки релиза (7 дней), из-за чего в левом техническом блоке описания портфолио зафиксировался забавный артефакт спешной верстки — в поле «Клиент» ошибочно указан бренд RG Brands, несмотря на масштабную графику Coca-Cola и фиолетовую плашку CCI Kazakhstan.
Решение
1. Создание Key Visual: Отрисовка колоритной центральной иллюстрации с изображением девушки в элегантном алом национальном костюме с традиционными узорами, увлеченно смотрящей фильм в винтажном кинозале с классической стеклянной бутылкой Coca-Cola и фирменным попкорном. 2. Дизайн стикерпака: Разработка комплекта из 12 уникальных графических иконок, стилизованных под глянцевые виниловые наклейки (кинохлопушки «Coca-Cola Film», ретро-камеры, стаканы, билеты и анаглифные 3D-очки). 3. Препресс и экспресс-выдача: Полная техническая подготовка и адаптация векторных и растровых исходников под цифровые e-com каналы, социальные сети и полиграфическую печать высокого разрешения за 1 неделю.
О проекте
Кинематограф и ледяная Coca-Cola — это классический глобальный союз, но его грамотная локализация способна вдохнуть в привычный нарратив абсолютно новую эмоциональную ценность. Для праздничной промо-кампании CCI Kazakhstan (Coca-Cola İçecek) был разработан концептуальный Key Visual, ставший главным элементом визуальной коммуникации проекта.
В центре композиции представлена молодая казахская женщина в роскошном современном прочтении национального платья насыщенного багряного цвета, украшенного белыми этническими орнаментами. Сидя в мягком кресле атмосферного кинотеатра рядом со старинным пленочным кинопроектором, она держит узнаваемую контурную бутылку напитка и ведро попкорна с логотипом Coca-Cola. Эта визуальная метафора подчеркивает, что вековые традиции и современные мировые тренды могут эстетично дополнять друг друга.
Правая часть презентационного слайда демонстрирует дополнительный вовлекающий инструмент кампании — стильный молодежный стикерпак на прозрачной подложке. Набор включает в себя главные атрибуты «золотого века» кино: винтажный мегафон режиссера, катушки с кинопленкой, неоновый значок «HD», надпись «The End», а также классические брендированные крышки, логотипы и ретро-хлопушку.
Особое очарование этой внутренней презентации придает фирменный штрих высокой скорости продакшна: в текстовом описании слева графа «Клиент» указывает на RG Brands. Этот курьезный шаблонный артефакт лишний раз доказывает, что креативная команда сфокусировала все свои силы на создании потрясающего визуала для Coca-Cola, уложившись ровно в жесткий семидневный дедлайн.
