Carlsberg Kazakhstan
Подарки на международный женский день Carlsberg
Срок реализации: 2 недели
Задача
Главный вызов проекта — беспрецедентно сжатые сроки для масштабного производства: требовалось разработать дизайн, найти верифицированных подрядчиков, произвести, укомплектовать и доставить 700 комплексных подарочных боксов высокой художественной ценности всего за 2 недели. С технической стороны необходимо было обеспечить безупречную полиграфическую и текстильную интеграцию брендинга Carlsberg Central Asia и Lipton, а также разработать эксклюзивный дизайн центрального элемента с элементами национальной идентичности Казахстана.
Решение
Дизайн и айдентика: Разработка нежного весеннего паттерна с тюльпанами для печатных открыток и текстильных аксессуаров, а также создание авторской иллюстрации в традиционном стиле для оформления центрального объекта набора. Скаутинг и закуп: Оперативный аудит рынка и привлечение официальных производственных партнеров для изготовления жестких премиум-коробок с ложементом, пошива шелковых платков и фасовки гастрономического наполнения. Продакшн и комплектация: Фабричная сборка и наполнение тиража из 700 боксов за 14 дней. Внутри каждого набора: брендированная открытка, бутылка с национальной росписью, брендированный сет Lipton, шелковый шарф, эко-мешочек и порция отборных орехов и сухофруктов.
О проекте
Разработка крупнотиражных корпоративных подарков для международных холдингов уровня Carlsberg Group требует ювелирного баланса между соблюдением строгого гайдлайна брендов и созданием теплой, эмоциональной связи. Представленный подарочный концепт к 8 марта воплощает весеннее обновление, локальную аутентичность и премиальный комфорт, объединяя в одной коробке сразу несколько функциональных решений.
В качестве внешней упаковки были выбраны премиальные жесткие коробки (rigid boxes) глубокого белого цвета с клапаном на магнитах и атласной белой лентой. На крышку нанесен контрастный комбинированный логотип Carlsberg Central Asia. Внутреннее пространство боксов кастомизировано с помощью яркого декоративного наполнителя (в красном и нежно-лиловом оттенках), надежно фиксирующего элементы набора.
Наполнение боксов продумано до мелочей и включает в себя эксклюзивную полиграфию (весенние открытки с тюльпанами), эко-мешочек из натуральной ткани с полезным сетом из орехов и сухофруктов, а также кросс-маркетинговую интеграцию — яркую брендированную упаковку чая Lipton, перевязанную атласным бантом. Главными визуальными доминантами сета стали нежный шелковый платок с флоральными мотивами и кастомный термостакан (или бутылка), украшенный детализированной авторской иллюстрацией казахской девушки в национальном головном уборе на фоне природы. Весь масштабный тираж из 700 штук проверен на соответствие стандартам качества и укомплектован всего за 2 недели, став эталоном оперативного праздничного продакшна. Итоговый презентационный кейс выведен на эстетичный, сгенерированный нейросетью фон, подчеркивающий премиальный статус активации.
