Bonduelle
Производство шопперов Bonduelle
Срок реализации: 1 месяц
Задача
Главный вызов проекта — разработать промо-продукт, который не просто транслирует ценности осознанного потребления, но и создаёт эмоциональную связь с локальной аудиторией. С технической точки зрения требовалось перенести детализированного многоцветного персонажа (веселого брокколи) и оригинальный текстовый логотип бренда на плотную, грубую фактуру неокрашенного хлопка (канваса). Предстояло рассчитать оптимальную плотность стежков, чтобы избежать стягивания ткани, и выпустить тираж в 50 единиц в сжатые сроки — всего за 2 недели. Также требовалось скорректировать внутренние логистические процессы, так как проект шопперов шёл параллельно с текстильными линейками бренда.
Решение
1. Креативная локализация: Создание уникального бренд-персонажа — антропоморфного брокколи, подмигивающего и транслирующего дружелюбие. Для адаптации под рынок Казахстана маскот был дополнен традиционным головным убором — аккуратной зеленой тюбетейкой (такия) с национальным узором. 2. Высококлассный продакшн: Подбор износостойкого канваса натурального кремового оттенка, пошив прочных сумок-тоут с усиленными швами на ручках для выдерживания высоких нагрузок. 3. Технологичное брендирование: Нанесение айдентики и персонажа методом многоцветной машинной вышивки гладью шелковистыми нитями, устойчивыми к выцветанию и механическому износу. 4. Региональная логистика: Развертывание оперативной цепочки поставок готовых шопперов со сборочного цеха по ключевым точкам присутствия бренда в Республике Казахстан.
О проекте
Внедрение локальных культурных кодов (local touch) в промо-продукцию международных брендов — проверенный способ кратно повысить лояльность аудитории. Для компании Bonduelle была выпущена эксклюзивная серия фирменных шопперов, идеально сочетающая эко-тренды и уважение к местным традициям.
Основой для мерча послужила классическая вместительная сумка из плотного хлопкового канваса натурального молочного цвета. На лицевую сторону изделия нанесена комбинированная композиция. Сверху расположился узнаваемый изумрудный логотип Bonduelle с фирменной солнечной искрой. В правом нижнем углу разместился главный элемент привлечения внимания — харизматичный маскот в виде подмигивающего соцветия брокколи, показывающий приветственный жест. Персонаж бережно детализирован: на его голову надета традиционная казахская такия зеленого цвета с каноничным белым орнаментом, выполненным с идеальной точностью.
Использование машинной вышивки вместо стандартной накатки краской позволило добиться благородного рельефа и гарантирует, что шоппер сохранит презентабельный вид даже после десятков циклов стирки. Примечательно, что на финальном слайде презентации в блоке логистики осталась забавная техническая опечатка от предыдущего параллельного кейса бренда («логистика толстовок»), однако вся партия из 50 уникальных эко-сумок была отшита, брендирована и доставлена до адресатов точно в заявленный двухнедельный срок.
