Efes Kazakhstan | Miller
Проект Ребрендинг бара MILLER
Срок реализации: 20 дней
Задача
Полностью трансформировать существующую зону бренда Miller в концептуальном пространстве BarLand, адаптировав её под глобальный премиальный и динамичный вечерний стиль торговой марки. Главный вызов проекта — в ультрасжатый срок (всего 20 дней) разработать детальный 3D-проект, реконструировать ключевые элементы конструкции (подвесной топер, юбку и основную столешницу барной стойки) с интеграцией сложной светодиодной подсветки, изготовить крупную партию износостойкой брендированной мебели (9 столов и 45 стульев), а также оперативно произвести и доставить массивную DJ-стойку на объект в Астану.
Решение
1. Создание: Разработка фотореалистичной 3D-визуализации обновленной локации, проектирование элементов ребрендинга верхнего топера, фронтальной юбки и столешницы. 2. Производство: Фабричное изготовление комплекта прочной барной мебели премиум-класса: 9 кастомных столов и 45 брендированных стульев в фирменной черно-золотой стилистике. 3. Логистика: Производство и бережная транспортировка центрального мультимедийного элемента локации — диджейской стойки — до площадки в Астане точно к открытию.
О проекте
Ребрендинг флагманской барной зоны Miller в пространстве BarLand — это амбициозный кейс по созданию иммерсивной вечерней атмосферы, стимулирующей глубокое взаимодействие потребителя с культовым брендом. Как показано на макете, ключевой акцент редизайна сделан на выигрышном сочетании глубокого черного матового покрытия и яркой контражурной светодиодной подсветки теплого золотого оттенка. Обновленный подвесной топер с мотивирующим слоганом «IT'S Miller TIME.» задает геометрию всего пространства, а массивная барная стойка с крупным объемным золотым логотипом в виде буквы «M» становится главным визуальным магнитом интерьера.
Фронтальная часть («юбка») барной стойки выполнена с использованием вертикальных рельефных ламелей, создающих динамичную игру света и тени, что идеально резонирует с клубной эстетикой Miller. Особое внимание было уделено функциональности и износостойкости конструкций: столешницы и мебельный гарнитур рассчитаны на экстремальные эксплуатационные нагрузки в условиях высокой проходимости заведения. Партия из 9 столов и 45 стульев была произведена с использованием качественных материалов, устойчивых к истиранию и механическим повреждениям. Финальным аккордом проекта стала диджейская стойка — сердце музыкальных ивентов локации, которая была оперативно изготовлена и доставлена в Астану. Синхронизация всех этапов продакшна и логистики позволила полностью запустить обновленный объект за 20 дней, создав одну из самых узнаваемых и инстаграмных бренд-зон в пространстве.
