Carlsberg Казахстан
Проект Производство паразитов Lipton
Срок реализации: 4 недели
Задача
Эффективно интегрировать продукцию Lipton в смежные товарные категории торговых залов для стимуляции сопутствующих покупок. Главный вызов проекта — колоссальные объемы и жесткие временные рамки: требовалось разработать надежный дизайн навесных дисплеев, провести препресс, выпустить 4000 прочных конструкций на производстве всего за 3 недели и параллельно выстроить сложную логистическую цепочку по всем регионам Казахстана.
Решение
Дизайн: Разработка креативного макета компактного дисплея-паразита с ярким рекламным топпером и надежными ячейками-холдерами под бутылки. Препресс: Профессиональная допечатная подготовка графических файлов к массовому тиражированию. Продакшн: Скоростное серийное производство полного объема партии (4000 штук) в рекордный срок — за 3 недели. Логистика: Комплексная сортировка, упаковка и бесшовная дистрибуция готового POS-оборудования по региональным торговым сетям РК.
О проекте
В современном ритейле паразитарные дисплеи (или кросс-дисплеи) — это один из самых агрессивных и эффективных инструментов борьбы за внимание покупателя. Они позволяют бренду Lipton не конкурировать на перенасыщенной полке напитков, а буквально «внедряться» в другие отделы (например, в зону соленых снеков и чипсов Lays), предлагая потребителю идеальное и интуитивно понятное вкусовое сочетание.
Разработанная нами конструкция сочетает превосходную эргономику и высокую прочность. Дисплей-паразит легко и надежно крепится к металлическим стойкам существующих стеллажей, не занимая дефицитную торговую площадь пола, и легко выдерживает вес заполненных бутылок холодного чая. Визуальной доминантой стал сочный двуязычный топпер («Ішкің келеме? / Хочешь?»), бьющий точно в цель и запускающий триггер импульсной покупки. Благодаря одновременному выходу 4000 рекламных «паразитов» в ключевых торговых точках по всему Казахстану, Carlsberg Казахстан кратно увеличил показатели кросс-продаж и обеспечил бренду тотальную видимость в ритейле.
