Coca-Cola
WHAT THE FANTA
Срок реализации: 8 недель
Задача
Главным вызовом проекта стала комбинация сложнейшей конструктивной формы дисплея и колоссального объема серийного производства при строгом географическом дедлайне. Креативная концепция кампании строилась вокруг раскрытия тайны нового загадочного вкуса, поэтому центральным элементом бренда стал массивный фиолетовый знак вопроса с полками для выкладки продукции. С точки зрения промышленного дизайна, создание устойчивой, жесткой и безопасной напольной конструкции с изогнутыми асимметричными полками, которые должны выдерживать большой вес тяжелых бутылок с напитком, — это сложнейшая инженерная задача. Ситуация усложнялась масштабом: требовалось изготовить двести двадцать абсолютно идентичных крупногабаритных дисплеев премиального качества за пятьдесят шесть дней. После этого готовое объемное оборудование нужно было доставить в двадцать городов по всей стране, от крупных мегаполисов до отдаленных регионов Казахстана, и организовать синхронный монтаж на двухстах двадцати локациях ритейла, обеспечив параллельно надежное гарантийное обслуживание каждой точки.
Решение
Для успешного решения этой масштабной задачи мы задействовали весь потенциал нашего конструкторского бюро и оптимизировали производственные линии под серийный выпуск сложных конструкций. Инженеры разработали скрытый силовой каркас для знаков вопроса, гарантирующий абсолютную устойчивость оборудования даже при максимальной нагрузке и активном контакте с покупателями. Мы запустили круглосуточный конвейерный цикл производства, где каждый элемент проходил строгий технический контроль. Параллельно логистическая служба разработала детальную карту поэтапной отправки готового оборудования региональными хабами, что позволило нам распределить тираж по стране без задержек и провести чистый монтаж во всех двухстах двадцати торговых точках точно к старту национальной промо-кампании.
О проекте
Инновационное воплощение интригующей концепции What The Fanta началось с глубокой инженерной проработки и создания устойчивых физических прототипов. Наши конструкторы отказались от стандартных плоских решений и создали объемный, притягивающий взгляд 3D-дисплей, который идеально транслировал атмосферу тайны. Мы спроектировали полки внутри изогнутого корпуса знака вопроса таким образом, чтобы продукция выкладывалась под идеальным углом для обзора покупателей, а скрытые ребра жесткости полностью исключили риск провисания конструкции под весом наполненных бутылок. Особое внимание уделили качеству материалов: прочные полимеры и премиальная ламинация защитили дисплеи от царапин, сколов и воздействия влаги при влажной уборке в торговых залах.
Производственный марафон потребовал от нашей команды ювелирной точности цветопередачи. Насыщенный, глубокий фиолетовый цвет кампании и яркая неоновая графика с двуязычными призывами к действию на казахском и русском языках наносились методом высокоточной широкоформатной печати, гарантирующим сочность и презентабельность внешнего вида оборудования. Каждый из двухсот двадцати собранных дисплеев комплектовался детальной инструкцией и упаковывался в индивидуальный защитный ложемент для предотвращения любых повреждений при транспортировке.
Логистическая спецоперация охватила всю территорию Казахстана от Алматы до самых отдаленных региональных центров. Мы задействовали оптимизированные транспортные маршруты, отправляя оборудование транзитными партиями в двадцать ключевых городов. Локальные монтажные бригады агентства провели деликатную сборку и установку дисплеев в двухстах двадцати супермаркетах и гипермаркетах, интегрируя оборудование в самые проходные зоны торговых залов. Для полной защиты инвестиций бренда Coca-Cola мы предоставили оперативную службу сервисной поддержки, которая на протяжении всей кампании мгновенно реагировала на запросы и проводила реставрацию или ремонт дисплеев на местах, обеспечивая безупречный вид и высокую коммерческую эффективность проекта.
