Coca-Cola
НАУРЫЗ x Coca-Cola
Срок реализации: 1 месяц
Задача
Главным вызовом проекта стала необходимость реализовать сложную концепцию экологичного маркетинга и бережного производства в масштабах целой страны. Вместо создания новых конструкций с нуля клиенту требовалось полностью переформатировать уже существовавшие зимние (новогодние) бренд-зоны под весеннюю тематику праздника Наурыз. Основная сложность заключалась в масштабной географии и двухэтапной логистике. Нам предстояло бережно демонтировать двадцать восемь хрупких фотозон и четыре тяжеловесные паллетные конструкции в ключевых торговых точках по всему Казахстану, оперативно транспортировать их в реставрационные хабы, провести глубокое обновление дизайна и конструктивных элементов, а затем вернуть их обратно на точки продаж. И всё это необходимо было осуществить в жесткий четырехнедельный срок, обеспечив абсолютную идентичность качества обновленных площадок в каждом регионе и организовав круглосуточную службу сервисной поддержки для моментального ремонта оборудования на местах.
Решение
Для реализации этой беспрецедентной задачи мы разработали стратегию «умного рециклинга», которая позволила оптимизировать бюджет заказчика и минимизировать нагрузку на производство. Креативный отдел спроектировал адаптивный дизайн, где на существующие зимние каркасы идеально ложилась новая весенняя символика праздника Наурыз. Мы развернули круглосуточную логистическую сеть по всему Казахстану, разделив процесс на синхронные фазы забора, оперативной реставрации и обратной доставки оборудования. Слаженная работа региональных монтажных бригад позволила провести чистый монтаж всех тридцати двух объектов точно к началу празднований, обеспечив бесперебойное присутствие бренда в ритейле.
О проекте
Трансформация масштабного проекта началась с тонкой визуальной интеграции национальных традиций в ДНК бренда Coca-Cola. Дизайнеры агентства создали теплую весеннюю концепцию оформления, в которой классический красный цвет бренда гармонично переплелся с золотыми и зелеными тонами, символизирующими обновление природы. Главным элементом обновленных инсталляций стал величественный стилизованный купол юрты с шаныраком, украшенный яркими разноцветными лентами и традиционными казахскими узорами, что мгновенно превратило площадки в теплые зоны праздничного гостеприимства.
Производственный этап потребовал ювелирной точности при подготовке макетов к печати и физической подгонке новых элементов под существующие конструкции. Каждая новогодняя фотозона была полностью разобрана нашими специалистами, очищена и дополнена аутентичным предметным декором. Мы изготовили и установили в фотозонах традиционные низкие круглые столы, мягкие подушки-корпе с орнаментом ручной работы и стилизованные декоративные элементы. Параллельно велись работы по полному визуальному переоснащению четырех массивных паллетных конструкций, которые должны были выдерживать пиковые нагрузки в период праздничного покупательского ажиотажа.
Логистический сценарий проекта стал эталоном координации региональных филиалов. В течение четырех недель наши машины непрерывно курсировали между торговыми точками и сборочными цехами по всей стране, обеспечивая бережный транзит хрупких световых элементов и декора. После завершения чистого монтажа на локациях мы предоставили клиенту непрерывный сервис полного цикла, гарантируя моментальный выезд мастеров для устранения любых дефектов и поддержания безупречного внешнего вида бренд-зон. Проект не только продемонстрировал технологическую гибкость нашей компании, но и стал важным имиджевым кейсом, показавшим, как крупный B2B-бренд может эффективно заботиться об экологии и ресурсах без потери визуального величия.
