Oriflame
Серия BTL-мероприятий к запуску парфюма Divine
Срок реализации: 2 недели
Задача
Нужно было провести три мероприятия в разных городах в едином стиле и сохранить одинаковое качество каждой зоны. Все конструкции и материалы перевозились между Алматы, Шымкентом и Астаной, поэтому важно было заранее продумать упаковку, график доставки, монтаж и возврат оборудования на склад клиента. При этом программа должна была быть интересной для партнеров и не ограничиваться обычной презентацией нового аромата
Решение
1. Программа мероприятий - Для гостей подготовили мастер-классы с участием профессионального визажиста и стилиста по украшениям. Эксперты показывали, как дополнить образ с помощью макияжа, аксессуаров и нового аромата Divine 2. Игровая зона - Специально для проекта была произведена установка Memory. Участники проходили игровую механику, открывали парные карточки и получали подарки от бренда 3. Тестинг ароматов - На каждой площадке устанавливали отдельный стол для знакомства с парфюмом. Гости могли протестировать аромат, изучить его основные ноты и подобрать подходящее звучание 4. Оформление площадок - Команда отвечала за подготовку подарочной зоны, размещение игровых конструкций и контроль установки фотозон во всех трех городах 5. Монтаж и логистика - На каждой локации проводились монтаж и демонтаж оборудования. Также была организована перевозка конструкций и материалов из Алматы в Шымкент, затем в Астану и обратно на склад клиента
О проекте
Для запуска нового парфюма Divine была организована серия закрытых мероприятий для партнеров компании в трех городах Казахстана. Первый запуск прошел 22 ноября в Алматы, второй - 27 ноября в Шымкенте, завершающее мероприятие состоялось 13 декабря в Астане
Задача проекта заключалась в том, чтобы познакомить гостей с ароматом через живой и интересный формат. Вместо стандартной презентации была создана полноценная программа с мастер-классами, тестингом парфюма, игровой механикой и подарками
Для участия в мероприятиях пригласили профессионального визажиста и стилиста по украшениям. Во время мастер-классов они рассказывали, как собрать цельный образ, сочетая макияж, аксессуары и аромат Divine
Одним из главных элементов проекта стала игровая установка Memory, произведенная специально для серии мероприятий. Участники открывали карточки, искали одинаковые изображения и получали подарки за участие. Рядом была оформлена отдельная подарочная зона, которая поддерживала общую стилистику запуска
Для знакомства с новым парфюмом на площадках размещался стол для тестинга ароматов. Партнеры могли попробовать Divine, познакомиться с его основными нотами и обсудить особенности новинки с представителями бренда
Команда отвечала за контроль фотозон, размещение всех элементов, монтаж и демонтаж на каждой площадке. Отдельной частью проекта стала логистика - конструкции и материалы перевозились из Алматы в Шымкент, затем в Астану и после завершения серии возвращались на склад клиента
В результате все три мероприятия прошли в едином формате, а партнеры бренда смогли познакомиться с Divine через мастер-классы, игру, подарки и личный тестинг аромата
