Oriflame Kazakhstan
Парфюмерная активация на премьере фильма «Дьявол носит Prada 2»
Срок реализации: 2 недели
Задача
Эффектно интегрировать запуск новой нишевой парфюмерной линейки от Oriflame в атмосферу светской премьеры фильма «Дьявол носит Prada 2». Нам требовалось в ультракороткие сроки разработать концептуальную механику, которая привлечет искушенную публику, свяжет эстетику моды и кино с миром ароматов, а также обеспечит бренду взрывной прирост подписчиков в digital-каналах.
Решение
Мы создали стильную интерактивную точку притяжения, совместив классический киноатрибут с премиальным парфюмерным баром. В рамках проекта: 1. Спроектировали и произвели кастомную стойку с яркой неоновой подсветкой, стилизованную под эстетичный попкорн-ларек; 2. Разработали дизайн и забрендировали профессиональный попкорн-аппарат и стильные крафтовые упаковки для гостей; 3. Реализовали эффективную лидогенерирующую механику обмена билетов и подписок на инфоканалы бренда на комплименты; 4. Организовали непрерывный продакшн свежего попкорна силами обученной команды промоутеров-хостес; 5. Развернули парфюмерную тест-зону, интегрировав презентацию ароматов в сценарий взаимодействия с аудиторией.
О проекте
Вместо банальных баннеров и раздачи блоттеров мы погрузили гостей премьеры в гастрономический и эстетический интерактив, сыграв на главном атрибуте кинопроката — попкорне, но в абсолютно новом, глянцевом прочтении. Наша команда создала стильный попкорн-бар, который идеально вписался в светский антураж премьеры «Дьявол носит Prada 2».
Механика вовлечения была беспроигрышной и легкой:
Чтобы получить порцию горячего попкорна в эксклюзивном брендированном стакане, посетителю достаточно было показать билет на сеанс и подписаться на официальный WhatsApp-канал Oriflame. Это позволило мгновенно перевести офлайн-трафик кинотеатра в теплую, оцифрованную базу клиентов.
Пока готовилось лакомство, профессиональные промоутеры знакомили гостей с концепцией новой нишевой коллекции парфюма. Они предлагали гостям протестировать ароматы, подбирая парфюмерные ассоциации под характеры культовых персонажей фильма.
Результат: Стопроцентный охват целевой аудитории в день премьеры, бесконечный поток сторис в Instagram и выполнение KPI по приросту базы подписчиков в мессенджере.
Если вы хотите заказать BTL-активацию бренда, организовать яркое промо на мероприятии или разработать креативные рекламные инструменты для продвижения парфюмерии и косметики в Казахстане — мы создадим для вас проект, который влюбит в себя аудиторию.
